Francisco van Jole

Vorige week vroeg ik me hardop af of de uiterst succesvolle site geenstijl.nl eigenlijk wel zo uiterst succesvol is. Op dat verhaal kwamen veel reacties die zich vooral concentreerden op de bezoekcijfers terwijl mijn betoog vooral was ingegeven door de toch min of meer mislukte nevenactiviteiten van geenstijl.
Waarom, zo vroeg ik me af, blijven de makers van Geenstijl krampachtig proberen buiten internet – tv, t-shirts, boek – een paar grijpstuivers te verdienen als het ze op internet zo voor de wind gaat? Levert internet niet genoeg geld op om het 15-koppige team te voeden?
Een van de lezers wees me op een verklaring: de cijfers van zoekmachine alexa.com. Die cijfers zijn weliswaar verre van betrouwbaar maar het patroon is aan de andere kant duidelijk én onthutsend.
De bovenste statistiek laat zien dat Geenstijl in vergelijking met andere Nederlandse sites de enige is die duikelt op de wereldranglijst van sites.
De onderste statitsiek toont dat alle spin-offs van de hoofdsite geenstijl.nl een mislukking zijn, op één na: dumpert.nl.
Dat laatste is minder goed nieuws voor de makers dan het lijkt. Dumpert is een site waar found footage wordt gedumpt, filmpjes en foto’s van derden. Een redactie komt er niet of amper aan te pas, noch de zelfbenoemde ‘scherpe humor’ waar de site zo prat op gaat. Zelfs als dumpert.nl en geenstijl.nl bij elkaar worden opgeteld dan is er sprake van verlies in plaats van groei.
Dergelijk falen maak je niet goed met een paar t-shirts.